“Entregou-se tanto ao vício da luxúria / que em sua lei tornou lícito aquilo que desse prazer, / para cancelar a censura que merecia.” – Fonte: “Inferno” / Autor: “Alighieri, Dante”.
segunda-feira, 14 de junho de 2010
Mensagem Final
Conclusão Geral da Campanha produzida pela Hiato Comunicação
• “Opus Universitário, um evento capaz de atrair o seu olhar, e de sua alma penetrar”; Esta é a frase que traduz toda a idéia central da campanha, que se baseia em despertar o interesse de todos, colocando à prova seus maiores desejos e intimidades, sem julgamentos discriminatórios ou falso-moralistas, independentemente de sexo, idade, raça, credo, orientação sexual e classe dos mesmos.
• A campanha publicitária realizada para o Centro Universitário Newton Paiva está finalizada, e caso haja a aprovação pela mesma, será veiculada no período de Junho de 2010.
Blog
O blog (opusuniversitario.blogspot.com) foi desenvolvido, no intuito de trazer informações completas aos interessados, do que vem a ser o Projeto Opus, e a sua importância tanto institucional, quanto por seu caráter de responsabilidade social. Sendo que dentro do tema luxúria, temos inserido no blog toda a Proposta de Campanha desenvolvida pela Hiato Comunicação, incluindo todas as mídias e suas respectivas defesas.
As Redes Sociais transformaram a forma de realizar publicidade na internet, e é notória a importância que elas possuem nos dias atuais. Desta maneira resolvemos desenvolver um twitter e um blog para a divulgação do Opus Universitário. O twittter (twitter.com/projeto_opus) é interessante porque trás todas as principais informações do projeto, aumentando a sua visibilidade, credibilidade e proximidade com o seu target.
Fundo de Tela
Peça muito simples, feita para se inserir em todos os computadores do Centro Universitário Newton Paiva. Tem como cores principais o vermelho e o amarelo, o que chama bastante a atenção do usuário. Lembrando ainda que a mesma ajuda a compor a idéia da testeira (na qual temos o site da Newton Paiva), pois nesta mídia temos em destaque os outros dois acessos às informações deste Projeto, (que são o Twitter e o Blog).
Email Marketing
Peça semelhante ao AD Jornal e ao Banner Impresso, contendo os dois personagens da campanha juntos. Desenvolvida por ser uma mídia bem direcionada, pois poderia ser enviada para todo o banco de dados da Instituição. Interessante também por não obter custos, e ser uma forma de convidar também aos profissionais de Agências de Publicidade e Propaganda a assistirem a este Projeto.
Banner Eletrônico
Peça também desenvolvida em duas versões, para ser aplicada no site da própria Instituição. A mesma serviria ainda como um próprio link para dar acesso ao blog criado pela Hiato Comunicação, que ao ser clicada o abriria em outra guia. É importante, pois estaria disponível para a visualização rápida em todo o acesso dos alunos e professores ao Site da Newton Paiva.
Testeira
Peça simples e de baixo custo, a testeira foi desenvolvida para ser anexada em todos os computadores da faculdade. Temos duas versões, feitas com o olhar direcionado para o usuário da máquina, o que dá a idéia de que o mesmo também está sendo observado, sendo uma forma bem forte e impactante de atrair a sua atenção.
VT 30"
Peça audiovisual produzida para ser divulgada nas principais emissoras de Belo Horizonte, no Youtube, e dentro do site da própria faculdade. Desenvolvida fazendo referência ao cinema mudo, trazendo como personagem uma freira, que de forma sutil e surpreendente vai se entregando aos prazeres da luxúria. O VT consiste em mostrar a personagem assistindo programas de televisão totalmente desinteressada, até o momento em que a mesma troca de canal e surge uma cena de um casal se beijando intensamente, o que desperta a sua curiosidade e aguça seus instintos. A freira tem neste momento uma “explosão de idéias indescritível”, sendo que em seguida ela sobe até o seu quarto, e do meio de roupas nada arrojadas ela tira uma calcinha vermelha bem provocativa, deixando para a imaginação do telespectador adivinhar o que ela pretende fazer
Spot 30"
Peça radiofônica produzida para ser divulgada nas principais rádios de Belo Horizonte, assim como também dentro da rádio da própria faculdade. Criada com texto bem instigante e animado, o que trás a idéia de luxúria de forma bem sofisticada e interessante. Temos ainda o jogo das vozes feminina e masculina, o que contribui bastante para o entendimento da idéia do pecado, e da realização de um desejo, ao alcance de todos. O spot trás ainda como seu grande aliado, trilhas que remetem ao cinema e rádio antigos, o que segue totalmente toda a linha criativa da campanha.
Banner Impresso
Peça reúne novamente os dois personagens desta campanha (a freira e o nerd), e é de grande importância, pois ajuda intensamente no processo de reforço da mensagem criativa. A intenção seria anexá-los em todas as portarias dos campus do Centro Universitário Newton Paiva, o que chamaria muito a atenção dos alunos e professores que transitam por estes prédios.
Popcards
Peça desenvolvida pelo seu apelo estético, o qual atrai de forma muito eficaz, principalmente ao se tratar de um público mais jovem. Foram desenvolvidas duas versões, bem coloridas e interessantes. As mesmas se baseiam na fotografia do olhar e imagem da frase tema na frente, e o texto corrido e demais fotos no verso, o que segundo especialistas torna a peça mais eficaz (onde na frente, o postal tem que ser conceitual, bonito, original, inteligente e sutil, e somente no verso ter cara de anúncio, com fotos, texto corrido e endereço – para obter o impacto desejado junto à audiência). Consideramos importante o uso dos popcards, pois os custos de produção são baixos e estes são referências de mídias contemporâneas, e os anunciantes que utilizam esse canal têm sua marca associada à modernidade do meio.
Troféu
Peça confeccionada para premiar as Agências do Sexto Período em suas devidas categorias: Melhor VT, Melhor Mídia Impressa, Melhor Peça Radiofônica, Melhor Campanha, Melhor Projeto e Melhor Planejamento de Marketing. Desenvolvida em acrílico, para dar mais sofisticação, sobriedade e neutralidade da peça. Trás os dizeres “Opus Universitário, um evento capaz de atrair o seu olhar e de sua alma penetrar”, e a margem em forma de filme fotográfico antigo, para remeter a todo o ideal desta campanha.
Cédula de Votação
Peça extremamente simples, que foi desenvolvida para permitir que os jurados votem, e escolham o melhor desempenho em cada uma das categorias apresentadas no Projeto Opus. A cor em destaque é o vermelho, que trás toda a idéia de paixão, e sentimento, o qual foi despertado nos responsáveis pelo processo de avaliação. Temos as mesmas descrições desenvolvidas para as categorias do Certificado.
Certificado
Peça de caráter bem específico, porém bastante sofisticada. É importante principalmente para os alunos envolvidos no Projeto Opus, pois representa o reconhecimento de um bom trabalho, eficaz e criativo. Foi usada em sua composição desta maneira a cor laranja, que passa toda essa idéia de inovação e espontaneidade. Temos inserido ainda a margem na forma de fotografia, seguindo a linha da campanha. E temos de interessante também, a descrição das categorias, de forma totalmente diferenciada e ousada. Estas são: Melhor VT (VT Memorável) / Melhor Mídia Impressa (Mídia Impressa Admirável) / Melhor Peça Radiofônica (Peça Radiofônica Inexplicável) / Melhor Campanha (Campanha Indescritível) / Melhor Projeto (Projeto Insuperável) / Melhor Planejamento de Marketing (Planejamento de Marketing Indispensável).
Convite
Peça simples, que utiliza os elementos do filme fotográfico e da cor amarela, trazendo a idéia de calor, descontração e otimismo. Feita para de forma sutil e agradável, convidar aos professores, alunos do Centro Universitário Newton Paiva, e profissionais deste ramo, a prestigiarem ao Projeto Opus, apresentado pelos alunos do 6° Período de Publicidade.
Ad Jornal
Peça que reúne os dois personagens desta campanha (a freira e o nerd), e que trás consigo todo o entendimento da idéia que queremos traduzir, de que realmente todos estão sujeitos aos prazeres da luxúria, independente de suas aparências ou estereótipos criados pela sociedade. O interessante é que estes personagens se encontram em situação de risco, pois parecem estar desconfiados, com medo de serem descobertos em suas maiores intimidades, mas que, no entanto se entregam e se permitem pecar sem culpa. Peça interessante pelo seu nível de veiculação e exposição, que atinge não somente aos alunos da faculdade, mas a todos aqueles que por acaso se depararem com o veículo jornal em mãos.
Cartaz
Peça criada em duas versões, com personagens distintos e inusitados (uma freira e um nerd). Estas versões foram trabalhadas com fotografia em preto e branco, margem de filme fotográfico (remetendo aos filmes antigos) e elementos de composição nas cores vermelho e laranja – no intuito de destacar os objetos que trazem o entendimento do pecado cometido, e de traduzir um ar mais moderno e atual. Peça fundamental para esta campanha, pois foi a partir da mesma que as seguintes foram sendo desenvolvidas. Tem grande importância, pois é uma peça que pode ser afixada em pontos estratégicos da faculdade, sendo de excelente exposição ao referido público-alvo.
Mídias Desenvolvidas pela Agência Hiato Comunicação
As Mídias Desenvolvidas pela Agência Hiato Comunicação para esta Campanha foram:
• Cartaz;
• AD Jornal;
• Convite;
• Certificado;
• Cédula de Votação;
• Troféu;
• Spot
• VT
Que são peças publicitárias de caráter obrigatório para a divulgação interna dentro da faculdade e desenvolvimento do Projeto Opus.
Sendo que temos ainda a proposta das diversas mídias abaixo, que atingem muito bem ao nosso target que consiste em um público bem jovem – na faixa etária de
• Popcard;
• Banner Impresso;
• Banner Eletrônico;
• Testeira;
• Proteção de tela;
• Email Marketing;
• Twitter;
• Blog;
O interessante destas peças, é que todas estarão com fácil acesso para todos, sendo que o custo de produção e veiculação das mesmas é bem baixo, o que contribui para uma divulgação mais intensa do projeto e, no entanto com o valor não muito elevado, ou seja, dentro das possibilidades de investimento propostas pela Instituição.
Tema da Campanha desenvolvida pela Hiato
O tema da Campanha desenvolvida, portanto, é o da luxúria (pecado capital, que representa o desejo passional e egoísta pelo prazer sensual e material. E que também pode ser entendido em seu sentido original por: “deixar-se dominar pelas paixões”). Temos assim o prazer ao alcance de todos.
O slogan utilizado na maioria das peças que criamos foi: “Opus Universitário, uma explosão de idéias indescritível”. – que mostra como a publicidade se aproxima tanto com a luxúria, pois com a mesma intensidade que um mero pecador se depara com o seu objeto de desejo, o publicitário vibra e sente o encanto de ter na alma, o poder de criar e desenvolver idéias.
A frase tema desenvolvida foi: Quando o assunto é pecado, todo mundo está vulnerável. – o que comprova, que apesar das preferências, crenças, ideais e objetivos de vida das pessoas, todas sem a mínima exceção, estão sujeitas às tentações do corpo e da alma.
Objetivos da Campanha produzida pela Hiato Comunicação
E com isto, os objetivos da Campanha produzida pela Hiato Comunicação são: apresentar uma campanha publicitária, através do tema luxúria, para divulgar o Projeto Opus para os alunos do Centro Universitário Newton Paiva; e atrair aos alunos de Comunicação Social, e demais cursos da faculdade para assistirem ao evento realizado pelos alunos do 6° Período de Publicidade e Propaganda, no dia 23 de Junho de 2010.
Conceituação da Campanha desenvolvida pela Hiato
Sendo assim, apresentaremos para o Centro Universitário Newton Paiva, um layout de campanha que mostre de forma instigante e criativa, toda a riqueza deste Projeto de Responsabilidade Social, que é analisado através do olhar de personagens inusitados, que se entregam aos prazeres da luxúria. As cores utilizadas com mais freqüência em nossas peças desta maneira foram: 1) o preto – que traz a idéia de mistério, fantasia e sofisticação; 2) o vermelho que trás a idéia de paixão, desejo e sentimento; 3) o laranja – que trás a idéia de criatividade, movimento e espontaneidade; 4) o amarelo – que trás a idéia de calor, luz, descontração e otimismo.
Projeto Opus Universitário
Neste trabalho, os alunos do 6º Período de Publicidade e Propaganda, com suas respectivas “agências” atendem a ONG’s e apresentam propostas reais de campanhas de responsabilidade social. Além disso são feitos planejamentos que viabilizam o desenvolvimento sustentável destas ONG’s, por meio de articulações de parcerias com a iniciativa privada.
Importância do Projeto Opus Universitário
A importância do Projeto Opus Universitário é desta maneira: fazer com que os alunos vivenciem a realidade do mundo publicitário, tendo contato com clientes reais; avaliar a desenvoltura dos grupos perante a banca julgadora, em que participam profissionais de agências renomadas; proporcionar aos alunos a criação de um projeto voltado para a responsabilidade social.
Proposta de Campanha para o Centro Universitário Newton Paiva
A partir de agora iremos defender a nossa proposta de Campanha para o Centro Universitário Newton Paiva, que consiste em divulgar de forma lúdica e interessante o Projeto Opus Universitário, desenvolvido pelos alunos do 6° Período de Publicidade.
Histórico da Agência Hiato Comunicação
Primeiramente, gostaríamos de falar um pouco sobre a nossa agência, que foi desenvolvida através da parceria de alguns amigos, que obtinham sonhos em comum, e almejavam através de muita dedicação, ter reconhecimento dentro do mercado ao qual estavam inseridos.
O nome Hiato (que vem do latim - hiatu) representa a ação de abrir a boca pra falar, falar para o mundo, falar de união. Além disso, na gramática a palavra Hiato significa o encontro de duas vogais, ou seja, a ligação entre dois pontos em comum (que neste caso se refere à nossa agência de publicidade e propaganda e os clientes para a qual prestamos serviços). Resumindo, esses dois conceitos conseguem traduzir perfeitamente a nossa filosofia de trabalho, que se baseia em planejar, ousar e criar campanhas de divulgação.
Breve Histórico sobre o Centro Universitário Newton Paiva
Estamos aqui para expor a nossa proposta de Campanha para o Centro Universitário Newton Paiva, que foi avaliado pelo MEC como o melhor Centro Universitário particular do estado, sendo esta uma instituição que faz da força de sua história o impulso para evoluir, investindo no hoje para ser ainda maior e mais forte amanhã.
Agência Hiato Comunicação
A Agência Hiato Comunicação é composta por:
Adib Jubiabá – Direção de Arte
Ciro Gontijo – Redação Publicitária
Ciro Taranto – Produção Audiovisual
Dayanna Andrade – Operações
Karina Guedes – Fotografia Publicitária
Larissa Pessoa – Produção Gráfica
Lucas Coimbra – Planejamento Estratégico
Matheus Alves – Web Design
Priscila Pedrosa – Atendimento Publicitário
Rômulo Lucas – Gerenciamento de Mídia
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